2021年上半年，湖南夢潔家紡股份有限公司（以下簡稱“夢潔股份”）實現(xiàn)營業(yè)收入10.16億元，同比增長14.67%；實現(xiàn)凈利潤4709.97萬元，同比增長3.01%。其中營業(yè)收入占總收入75%的套件、被芯和枕芯類家紡業(yè)務(wù)實現(xiàn)顯著增長，營業(yè)收入同比分別增長達29.28%、18.24%和47.52%。同時，高端品牌戰(zhàn)略的全面推進，對于筑牢夢潔股份高端品牌形象取得了明顯的效果。夢潔股份形成了以創(chuàng)新設(shè)計為核心，以產(chǎn)品和服務(wù)為依托，以市場需求為導(dǎo)向的發(fā)展模式，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、質(zhì)量管理、企業(yè)文化等方面具備優(yōu)勢。
1. 線下線上共發(fā)力，塑造高端品牌形象
夢潔股份品牌形象全面升級，進一步加大品牌推廣力度，深掘品牌價值，傳遞品牌信息，高端品牌形象有效提升。聚焦高端戰(zhàn)略，品牌logo、終端形象全面煥新。
線下，夢潔股份全新的品牌形象在核心商圈、機場、高鐵站等重要位置持續(xù)的呈現(xiàn)。2021年上半年，公司直營終端門店483個，直營面積5.59萬平方米，直營平均單店收入為81.17萬元，平均單店收入較上年同期增長10.83%。
線上，官方網(wǎng)站與官方商城全新升級，配合品牌推廣節(jié)奏；各平臺的宣傳、種草等活動繼續(xù)推進。
積極升級服務(wù)體驗，2021年上半年，夢潔股份會員中心小程序以及七星管家小程序升級迭代后全新上線，顧客服務(wù)更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和可視化。洗護服務(wù)與福娘服務(wù)全面覆蓋線下終端，在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)內(nèi)容，服務(wù)質(zhì)量以及服務(wù)能力上不斷提升，顧客服務(wù)滿意度不斷提升。
2.專注研發(fā)設(shè)計，提升高端品牌形象
夢潔股份是行業(yè)首家省級技術(shù)研發(fā)中心企業(yè)，擁有強大的研發(fā)團隊和完全自主的研發(fā)能力，累計獲得專利729項。同時，公司與享譽全球的頂尖奢侈品牌設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)及國際院校合作，及時掌握時尚訊息，保持在面料、花型、款式、睡眠健康等方面持續(xù)的研發(fā)優(yōu)勢，加之公司智能化工廠的全過程品質(zhì)控制，為顧客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。
3. 提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，強化高端品牌形象
作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委員會成員單位，公司實行嚴(yán)格的質(zhì)量管理，在全國床上用品行業(yè)首家建立了專業(yè)檢測實驗室，對原材料和成品實施專業(yè)、嚴(yán)格的質(zhì)量檢測。夢潔股份與廣州檢驗檢測認(rèn)證集團公司合作，在行業(yè)內(nèi)率先推出高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)，量化長絨棉、大朵鵝絨等高端材質(zhì)性能。并創(chuàng)新性地對長絨棉、桑蠶絲、大朵鵝絨進行質(zhì)量分級，在行業(yè)內(nèi)率先通過桑蠶絲、長絨棉、大朵鵝絨原料的最高等級——7A的認(rèn)證。為確保原材料的質(zhì)控，夢潔股份在新疆、寧南、舒蘭、廣西四大高端原材料產(chǎn)地進行了資源布局。
4. 夯實企業(yè)文化，提升軟實力
夢潔股份持續(xù)引進高端人才，優(yōu)化組織架構(gòu)。為了吸引和留住優(yōu)秀人才，充分調(diào)動其積極性和創(chuàng)造性，確保公司的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)，夢潔股份推出了2021年股票期權(quán)與限制性股票激勵計劃，首次向169名激勵對象授予了2,690萬份股票期權(quán)，向11名激勵對象授予了880萬份限制性股票。
夢潔股份秉承“責(zé)任、利他、價值”的治企理念，倡導(dǎo)愛家的人做愛家的事業(yè)，創(chuàng)造性推出由“品格第一”、“愛家十則”、“愛、精、美、健康十六條”、“管理準(zhǔn)則十六條”等為內(nèi)涵構(gòu)成的文化管理體系，將企業(yè)文化有機融入企業(yè)管理和員工生活當(dāng)中，培養(yǎng)有愛心、好習(xí)慣、好品格的企業(yè)員工，贏得了社會各界的高度評價。
[編輯：于飛]
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