2009年，手機(jī)購物還是時(shí)興玩意兒，臺(tái)式機(jī)才是主流，那年，我們還用著諾基亞。
十年一晃而過，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成了主流，一部手機(jī)走遍中國；跨境貿(mào)易和物流有了飛躍式發(fā)展，坐在家中就能輕松享受全球好物，快遞和外賣都能送貨上門；國際形勢有了天翻地覆的變化，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化潮流的“一帶一路”備受國際社會(huì)關(guān)注，幾年來從倡議走向?qū)嵺`，成果大超預(yù)期……
而“雙11”，也漸漸從過去那個(gè)光棍節(jié)，變成了全民狂歡的購物節(jié)，以及包括全球商家和外媒不敢小覷的盛會(huì)，見證了從2009年到2019年間中國消費(fèi)的升級(jí)和躍遷。
24小時(shí)瘋狂，“數(shù)”看雙十一
2019年的“雙11”落下帷幕。這場持續(xù)了近一個(gè)月的競賽，在11月12日凌晨有了最后的成績。
天貓：“雙11”全天成交額超2684億元
截至11日23時(shí)59分59秒，天貓“雙11”全天成交額超2684億元，同比增長超25%，去年天貓“雙11”成交額為2135億元。
數(shù)據(jù)顯示，2019天貓“雙11”物流訂單量破10億元，僅用16小時(shí)33分鐘，比去年提前6小時(shí)45分鐘。
天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡在接受媒體采訪時(shí)公布了重要數(shù)據(jù)：“雙11”當(dāng)天，淘寶APP的日活超過5億。11月9日，淘寶APP的日活已經(jīng)超過去年“雙11”當(dāng)天。
京東：“雙11”累計(jì)下單金額超2044億元
11月1日零時(shí)起至11月11日23時(shí)59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元，較2018年“雙11”的1598億元增長近28%。
同時(shí)，在京東手機(jī)品牌銷售額“雙11”當(dāng)日榜中，蘋果位于第一名的位置，其次是華為和榮耀。11月11日，在“2019京東11.11媒體開放日”中，京東PLUS會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孟春慧宣布，京東PLUS會(huì)員在籍?dāng)?shù)量已經(jīng)突破1500萬。
蘇寧：全渠道訂單量同比增長76%
11月11日當(dāng)天，蘇寧全渠道訂單量增長76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達(dá)99.6%，新增Super會(huì)員超過百萬，移動(dòng)支付筆數(shù)同比增長139%。
今年“雙11”期間，蘇寧超13000家門店全面參戰(zhàn)，覆蓋從一二線城市到縣鎮(zhèn)市場，“隨時(shí)”服務(wù)18城覆蓋2.3億人，百億補(bǔ)貼累計(jì)送出超5000萬張優(yōu)惠券，以舊換新累計(jì)超200萬單。
捷報(bào)頻頻，家紡家居再創(chuàng)佳績
就數(shù)據(jù)來看，“雙11”可謂真正是全民消費(fèi)狂歡盛宴。作為衣食住行的重要一環(huán)，家居品類的銷售額在今年也實(shí)現(xiàn)了漂亮增長。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年有超過48個(gè)家居品牌實(shí)現(xiàn)單日成交額過億元，成功躋身天貓“億元俱樂部”。其中，家紡品牌有水星家紡、富安娜、羅萊生活、南極人、博洋家紡、夢潔、LOVO、多喜愛等。
截止到記者發(fā)稿前，大部分家紡品牌的“雙11”數(shù)據(jù)仍在統(tǒng)計(jì)中。不過，從已經(jīng)發(fā)布數(shù)據(jù)的幾個(gè)品牌可以看出，今年家紡企業(yè)的“雙11”戰(zhàn)績都十分亮眼。
水星天貓電商平臺(tái)銷售總額突破2.66億元；
夢潔集團(tuán)“雙11”全網(wǎng)電商平臺(tái)銷售總額達(dá)1.02億元，同比增長22%；
博洋家居“雙11”當(dāng)天第一個(gè)小時(shí)，博洋家紡天貓官方旗艦店成交額同比增長91%；前兩個(gè)小時(shí)，博洋家居京東公司銷售同比增長51%；前5個(gè)小時(shí)，博洋家紡唯品會(huì)銷售同比增長210%。截止到11日上午9點(diǎn)，博洋家紡天貓官方旗艦店成交額超過去年“雙11”全天銷售額；
金蟬布藝“雙11”當(dāng)天僅天貓平臺(tái)在第一個(gè)小時(shí)銷售額就突破了200萬元，截止15:00各平臺(tái)累計(jì)完成去年全天銷售額，截止18:00各平臺(tái)銷售額累計(jì)突破1000萬元，截止24:00各平臺(tái)銷售額累計(jì)定格在1569萬元。
直播！雙十一最“爆”的增長點(diǎn)
今年“雙11”最炫目的角色，毫無疑問是數(shù)十萬直播間的帶貨主播們。近10萬個(gè)直播間的天貓主播熱火朝天地賣貨。淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”的20萬個(gè)品牌和商家中，有一半都自己開起了直播間，直播場次相比去年翻番。
直播帶貨在“雙11”全面爆發(fā)，成為各大電商重點(diǎn)營銷板塊，淘寶、京東、快手、抖音、蘑菇街、網(wǎng)易考拉等紛紛加入這一新的電商賽道。在給消費(fèi)者帶來更豐富消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，淘寶直播成為了拉動(dòng)各品牌銷售的重要驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)介紹，今年“雙11”開場1小時(shí)03分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交額已超越去年全天；開場8小時(shí)55分，直播引導(dǎo)成交已破100億元，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
除了商家自播，達(dá)人們的火熱程度也十分可觀?！半p11”接近22點(diǎn)的時(shí)候，薇婭直播間的觀看數(shù)一度達(dá)到近2000萬，同時(shí)間這個(gè)數(shù)字在李佳琦的直播間也達(dá)到了1358萬，二人分別位居榜單排名的一二名。
家紡品牌在這場直播大戰(zhàn)中也不甘示弱。“雙11”期間，在天貓平臺(tái)“巔峰美家”直播榜TOP50中，水星、富安娜、羅萊生活、夢潔、多喜愛、博洋、盛蒂等品牌紛紛擠進(jìn)榜單，且在線觀看直播的粉絲數(shù)量也十分可觀，最高的觀看人數(shù)近300多萬人，最少的也達(dá)到數(shù)十萬人。
其實(shí)，早在“雙11”之前，從平臺(tái)到商家再到主播，就都在為這一天的到來做準(zhǔn)備。夢潔集團(tuán)CEO李菁在“雙11”前接受記者采訪時(shí)就表示，“雙11”直播是重中之重，夢潔將在直播業(yè)務(wù)版塊重點(diǎn)布局頭部網(wǎng)紅主播和店鋪高頻自播。未來品牌在這兩種直播帶貨方式上的投入也會(huì)越來越多。
可以預(yù)見，“雙11”成功的直播帶貨方式，必將給家紡企業(yè)接下來的電商布局帶來重要調(diào)整。
除此之外，另一個(gè)不能忽視的消費(fèi)趨勢是“渠道下沉”。
拼多多方面稱，11日零點(diǎn)剛過16分鐘，平臺(tái)汽車銷量即破1000臺(tái)，消費(fèi)者主要來自三四五線城市，“高速增長讓我們看到了城鄉(xiāng)消費(fèi)平權(quán)背后的新消費(fèi)所帶來的無窮力量?！?/font>
天貓數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，淘寶天貓新增用戶超過70%來自下沉市場。新的人群為新消費(fèi)活力持續(xù)增強(qiáng)奠定了基礎(chǔ)。下沉市場強(qiáng)勁增長同樣得益于新供給，來自工廠、產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)基地的源頭好貨形成了海量的供給增量。
今年“雙11”，京東主打下沉市場。京東方面表示，不斷攀升的數(shù)字背后，是中國廣袤的城鄉(xiāng)消費(fèi)者的新消費(fèi)熱情，也是京東多年來在零售、物流、數(shù)字科技等基礎(chǔ)設(shè)施能力上的厚積薄發(fā)。
這是一屆體現(xiàn)新消費(fèi)力量的“雙11”，也是中國新消費(fèi)時(shí)代的開始。新的消費(fèi)人口、新的消費(fèi)供給、新的消費(fèi)場景和行為都正在爆炸式的出現(xiàn)。在這場圍繞“新經(jīng)濟(jì)”的角力中，希望家紡企業(yè)能有更精彩的表現(xiàn)。（徐晶鑫）
（相關(guān)信息來源：新浪新聞、中國新聞網(wǎng)、網(wǎng)易新聞，封面圖來源?攝圖網(wǎng)）
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