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　　2018年，就家紡領(lǐng)域而言，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)如何，致勝風(fēng)口又將在何方？

　　在近期的采訪中，受訪企業(yè)紛紛表示，隨著家紡消費(fèi)群體生活品質(zhì)的不斷提高和年齡結(jié)構(gòu)的不斷變化，家紡的保暖、裝飾、實(shí)用等常規(guī)功能，正逐步向保健、環(huán)保、健康等方向過(guò)渡。創(chuàng)新成為未來(lái)家紡品牌發(fā)展的原動(dòng)力。但隨著產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，如何打造更具時(shí)代性的產(chǎn)品，成為家紡企業(yè)破局突圍的首要課題。

　　那么，更具時(shí)代性的產(chǎn)品，究竟具有怎樣誘人的輪廓？2018，市場(chǎng)需求與企業(yè)探索的雙向碰撞，會(huì)造就出怎樣的家紡產(chǎn)品趨勢(shì)？

　　從市場(chǎng)發(fā)展路徑來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平會(huì)持續(xù)提高，消費(fèi)理念也將不斷升級(jí)，對(duì)于高品質(zhì)紡織品的需求仍會(huì)增長(zhǎng)。同時(shí)，年輕一代消費(fèi)者也越來(lái)越注重產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)理念逐步提升。于是，多家企業(yè)均在采訪中表示，未來(lái)，高品質(zhì)內(nèi)銷市場(chǎng)會(huì)有更多機(jī)會(huì)，同時(shí)，也有更大的挑戰(zhàn)！

　　伴隨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需要高品質(zhì)產(chǎn)品，需要更美、更精的產(chǎn)品。這對(duì)企業(yè)及行業(yè)而言，也可以說(shuō)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。孚日“A+生活”系列產(chǎn)品就體現(xiàn)出了孚日集團(tuán)對(duì)改善供給提升消費(fèi)品品質(zhì)的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)?！癆+生活”的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)源于社會(huì)公眾對(duì)生存環(huán)境的關(guān)注和對(duì)身體健康的愛(ài)護(hù)?！癆+生活”，即“A類優(yōu)等品”，堅(jiān)持A類要求、卓越品質(zhì)、平衡生活三大基點(diǎn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照A類產(chǎn)品要求來(lái)執(zhí)行，有利于保障產(chǎn)品更加綠色健康、蓬松柔軟、科技時(shí)尚、流暢細(xì)膩，為注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者提供安全舒適的軟家居用品。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在家紡高品質(zhì)產(chǎn)品的領(lǐng)域，富安娜家紡一直獨(dú)有建樹(shù)。眾所周知，富安娜一直堅(jiān)持“特立獨(dú)行”的品牌風(fēng)格。富安娜營(yíng)銷總監(jiān)彭明在采訪中談到，伴隨消費(fèi)升級(jí)，門店流量?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯，但客單價(jià)有所提升，這說(shuō)明消費(fèi)形式正在由量變改為質(zhì)變?；诖?，富安娜一直以來(lái)堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)與原有的品牌風(fēng)格，正價(jià)產(chǎn)品銷售占比明顯提高。而未來(lái)，伴隨消費(fèi)升級(jí)，高品質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越有市場(chǎng)。

 

　　據(jù)介紹，富安娜引入的全球原產(chǎn)地的一些產(chǎn)品，例如泰國(guó)乳膠枕，來(lái)自西伯利亞、波蘭、匈牙利等國(guó)家的羽絨被，這些更新、更好材料的進(jìn)口產(chǎn)品更好地滿足了中高端消費(fèi)者，尤其是高端消費(fèi)者的消費(fèi)需求，成為被芯產(chǎn)品的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，在面料創(chuàng)新方面，富安娜的皮馬棉產(chǎn)品在套件類產(chǎn)品中的貢獻(xiàn)也較大，其占比達(dá)到了約15%。皮馬棉主要生長(zhǎng)在美國(guó)，秘魯；以色列和澳大利亞等國(guó)家，屬于細(xì)絨纖維中的超長(zhǎng)纖維棉，比較稀缺。2018年，富安娜將繼續(xù)擴(kuò)大皮馬棉產(chǎn)品在套件類產(chǎn)品中的價(jià)值貢獻(xiàn)，將皮馬棉與其他材質(zhì)進(jìn)行混紡、混織將是研發(fā)重點(diǎn)，比如皮馬棉加麻或天絲等，去引領(lǐng)新材質(zhì)市場(chǎng)。這一決策是結(jié)合了2017年消費(fèi)者的反饋得出的，有的消費(fèi)者反映皮馬棉蓋在身上開(kāi)始有點(diǎn)涼，還有的消費(fèi)者覺(jué)得這種材質(zhì)雖厚實(shí)但不夠柔軟，這些反饋在新的一年會(huì)通過(guò)富安娜的進(jìn)一步研發(fā)有所改善，以更好地滿足消費(fèi)者需求。

 

　　近幾年來(lái)，在中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)生態(tài)都發(fā)生了很大變化，中產(chǎn)階層和新生代消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越精致和挑剔，消費(fèi)者在購(gòu)買家紡產(chǎn)品時(shí)，會(huì)追求更具個(gè)性化、有品位、有格調(diào)、天然環(huán)保的品質(zhì)消費(fèi)。在新的消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)必須要緊跟市場(chǎng)變化順勢(shì)而為。

 

　　可以說(shuō)，近年來(lái)物質(zhì)水平的提高讓消費(fèi)者越來(lái)越“自我”。隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者的自我意識(shí)加強(qiáng)，對(duì)設(shè)計(jì)更具個(gè)性化，對(duì)環(huán)保健康的產(chǎn)品更加青睞，風(fēng)格化越來(lái)越清晰，需求自然就越來(lái)越具象化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如今的消費(fèi)者，自己就是設(shè)計(jì)師。

　　基于此種變化，企業(yè)產(chǎn)品方向也更加靈活并愈加有“質(zhì)感”。例如天然材質(zhì)的麻纖維，是大自然對(duì)我們的饋贈(zèng)，在歐美，麻類產(chǎn)品早已備受推崇例。在國(guó)內(nèi)，近年來(lái)麻的天然“質(zhì)感”也越來(lái)越多的走進(jìn)了家居生活之中。例如江西恩達(dá)麻世紀(jì)科技股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)侯瑞娟就曾在采訪中對(duì)本刊記者透漏，富有浪漫情懷及休閑氣息的棉麻產(chǎn)品近期已成為恩達(dá)麻世紀(jì)新的銷售亮點(diǎn)。因?yàn)楣?jié)奏快，壓力大的城市生活讓我們停不下來(lái)，人們即渴望高品質(zhì)的物質(zhì)享受，又奢望田園化的生活夢(mèng)想。而恩達(dá)麻世紀(jì)的產(chǎn)品，倡導(dǎo)的就是享受生活。

　　據(jù)濱州亞光家紡有限公司董事、營(yíng)銷副總經(jīng)理付慶民介紹，從亞光收到的市場(chǎng)反饋來(lái)看，也顯示出消費(fèi)者對(duì)綠色、天然、健康為主要特點(diǎn)的基礎(chǔ)產(chǎn)品感興趣，同時(shí)，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)型產(chǎn)品更加期待。

 

　　母嬰萬(wàn)億市場(chǎng)已進(jìn)入高增速時(shí)代。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億！全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。這無(wú)疑已成為母嬰行業(yè)又一重大利好，童裝及嬰童紡織品也將成為直接受益領(lǐng)域。就家紡領(lǐng)域而言，嬰童市場(chǎng)紅利也初現(xiàn)端倪，但企業(yè)仍在不斷探索，以求更大的進(jìn)步！

 

　　全面放開(kāi)二胎政策可能會(huì)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)持續(xù)產(chǎn)生推動(dòng)作用，進(jìn)一步擴(kuò)大該部分市場(chǎng)需求。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，嬰童紡織品將迎來(lái)第二春，將為國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)再次注入新的動(dòng)力。據(jù)了解，針對(duì)二孩政策所帶來(lái)的利好局面，富安娜2018年也將推出針對(duì)嬰幼兒的產(chǎn)品系列，新系列預(yù)計(jì)在2018秋冬季推出。未來(lái)，隨著人口紅利的釋放，包括富安娜在內(nèi)的家紡企業(yè)多會(huì)將這塊市場(chǎng)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　保定美嬰美紡織品制造有限公司總經(jīng)理胡林峰也曾在采訪中談到，專注嬰幼兒產(chǎn)品的初衷是為了彌補(bǔ)棉品用品在嬰幼兒市場(chǎng)的空缺，隨著二胎政策的放開(kāi)，嬰幼兒市場(chǎng)有了比較不錯(cuò)的增長(zhǎng)，更堅(jiān)定了我們專注于此的信心。而在嬰幼兒產(chǎn)品相對(duì)較高的要求上，公司的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品水平都得到了很大提升，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展和社會(huì)需求的雙贏。

 

　　不僅如此，在近期的走訪調(diào)研中，本刊記者還發(fā)現(xiàn)，高陽(yáng)作為國(guó)內(nèi)重要的毛巾產(chǎn)業(yè)集群地，嬰童紡織品的投入增速表現(xiàn)愈加明顯，已經(jīng)少有企業(yè)不去涉及嬰童市場(chǎng)，銷售占比也在逐漸增高。當(dāng)談及產(chǎn)品布局時(shí)，嬰童紡織品已成為重要的一部分?？梢?jiàn)，這一市場(chǎng)，確可成為紡織品市場(chǎng)的“第二春”。（徐瑤）

 

　　請(qǐng)持續(xù)關(guān)注：

　　2018家紡行業(yè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞——渠道篇

　　2018家紡行業(yè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞——品牌篇

　　2018家紡行業(yè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞——科技篇

 

[編輯：田田]