3月初，中紡聯(lián)春季品牌調(diào)研組赴上海，以服裝、家紡終端品牌為調(diào)研對象開啟品牌調(diào)研序幕，本次調(diào)研組由中紡聯(lián)楊紀朝副會長帶隊，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬、中國家紡協(xié)會會長楊兆華、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝、中國流行色協(xié)會執(zhí)行副會長朱莎以及中國毛紡協(xié)會、中國絲綢協(xié)會、中紡聯(lián)品牌辦、中紡聯(lián)社會責(zé)任辦公室、國家紡織品開發(fā)中心、紡織服裝周刊等11家單位14名成員組成。
3月5日上午，調(diào)研組針對家紡行業(yè)品牌建設(shè)問題召開座談會，會議由中國家紡協(xié)會楊兆華會長主持，龍頭家紡、羅萊家紡、水星家紡、小綿羊、南方寢飾、恐龍家紡、貓貓家紡、羅卡芙、宜庭、成宏家紡等企業(yè)參與座談。會議圍繞企業(yè)發(fā)展、困境突圍與政策訴求層層推進，座談內(nèi)容深入務(wù)實，下午調(diào)研組參觀羅卡芙家紡并針對家紡高端品牌發(fā)展進行交流。
座談會現(xiàn)場
市場環(huán)境困難準備充分，企業(yè)發(fā)展突圍信心滿滿
在座談中，家紡企業(yè)紛紛表示，床品企業(yè)從2012年下半年就進入了調(diào)整期，措不及防的調(diào)整的的確確給企業(yè)帶來陣痛，但在困難中思辨卻是企業(yè)家精神的完美體現(xiàn)。座談中大多家紡企業(yè)通過調(diào)整與探索，對未來可能出現(xiàn)的市場困境都有了更深的感觸與準備，紛紛表示業(yè)績增長不應(yīng)該是企業(yè)發(fā)展追求的原動力，立足優(yōu)勢資源，提升品牌內(nèi)核價值、可持續(xù)內(nèi)涵式增長更為重要。2015年座談企業(yè)利潤增長均有所回升，同時對2016年發(fā)展信心滿滿。
順境迷失、困境思辨是家紡床品企業(yè)近幾年的生動寫照。座談會中，少了往昔的一路凱歌，揮斥方遒；多了一份深沉與堅定。市場環(huán)境與消費需求的沖擊不再是抱怨的標的，內(nèi)發(fā)的堅守與執(zhí)著讓價值內(nèi)核更加明晰。在座談中，家紡企業(yè)以積極向上的心態(tài)，呈現(xiàn)出百花齊放的轉(zhuǎn)型方式。
"大家居概念"與品牌集約化發(fā)展在行業(yè)踐行
羅萊家紡作為家紡床品首家上市公司，植根于企業(yè)模式創(chuàng)新與內(nèi)部架構(gòu)重塑。據(jù)羅萊家紡董秘田霖介紹，通過小品類、快消品的代入，改變零售業(yè)態(tài)對家紡品牌的看法。未來基于企業(yè)渠道管理優(yōu)勢，逐步強化產(chǎn)品體驗與延伸，大家居概念（整體家居）的引領(lǐng)將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口；恐龍家紡將旗下6、7個品牌調(diào)整成集成綜合店，每個品牌定位不同，高端品牌做形象，其他品牌做利潤，根據(jù)不同商場的定位特點，進行品牌組合，2015年品牌集成店業(yè)績效率提升。
細分市場、特色發(fā)展是家紡企業(yè)另一種生態(tài)圈
龍頭家紡借勢中華老字號品牌，集中優(yōu)勢致力于將傳統(tǒng)與當(dāng)下時尚有機整合。
貓貓家紡立足于澳洲羊毛資源整合，將被類產(chǎn)品做到極致；輕奢品牌羅卡芙立足產(chǎn)品風(fēng)格定位與惠宜品牌改造，讓床品也能奢侈著躺著，經(jīng)過幾年調(diào)整期的家紡品牌羅卡芙，2015年的利潤增長遠超過營業(yè)額增長；宜庭家紡隸屬于美國第三大家紡企業(yè)BLUE RIDGE HOME FASHIONS，整合資源專注羽絨床品，差異化的特色發(fā)展，是企業(yè)面對轉(zhuǎn)型時期一種選擇，選擇在于細分與專注。
內(nèi)功修煉，成為家紡企業(yè)品牌發(fā)展主旋律
座談中，企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的投入熱情不減、對于開源節(jié)流的內(nèi)部管理孜孜不倦。產(chǎn)品定位、品質(zhì)至上、供應(yīng)鏈整合、渠道下沉、品牌強度滲透、消費研究的話題成為座談高頻詞匯。
楊兆華會長指出：家紡整個行業(yè)情況與在座品牌企業(yè)所反映的基本吻合，行業(yè)處于調(diào)整陣痛期，但整體運行質(zhì)量相對健康，從座談中聽到了企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展信心，感受到企業(yè)發(fā)展內(nèi)在核心價值更加明晰，軟實力的提升已成為家紡企業(yè)家最為關(guān)注的重點，而這些與踐行國家"三品"戰(zhàn)略恰恰不謀而合，家紡行業(yè)作為終端消費品，越接近消費者，感知消費者、引領(lǐng)消費者，未來企業(yè)發(fā)展將越具活力和持久力。
政策訴求----公平的商業(yè)市場環(huán)境是最大訴求
品牌強國是國家發(fā)展的長遠戰(zhàn)略，稅收優(yōu)惠政策應(yīng)向品牌推進企業(yè)傾斜；市場監(jiān)管體系抓大放小與地方產(chǎn)業(yè)保護現(xiàn)象頻出；檢測、執(zhí)法機構(gòu)的惡意操作；加快電子商務(wù)的產(chǎn)品監(jiān)管體系建設(shè)；企業(yè)自主打假成本高，操作難；企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量申訴通道不暢通等問題成為企業(yè)向協(xié)會反應(yīng)政策訴求的主要聲音，建立并維護相對公平的商業(yè)市場環(huán)境成為企業(yè)最大訴求。
座談會最后，楊紀朝會長總結(jié)了紡織行業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)的重要地位，給企業(yè)打氣的同時肯定在座家紡企業(yè)家堅持做自我的態(tài)度，同時對于國家在政策扶植和"三品"戰(zhàn)略推進方面做了詳細解讀，座談會收效顯著。
參觀羅卡芙
羅卡芙車間
羅卡芙工廠店
下午，調(diào)研組趕赴嘉興對羅卡芙家紡進行調(diào)研。在吳真生總經(jīng)理帶領(lǐng)下，調(diào)研組參觀了品牌館和工廠。優(yōu)美舒適的工廠環(huán)境、高端優(yōu)雅的品牌陳列都給調(diào)研組留下深刻映像。吳總介紹到：羅卡芙家紡作為家紡高端品牌，產(chǎn)品品質(zhì)及風(fēng)格都是企業(yè)追求的極致，因此設(shè)計研發(fā)和優(yōu)質(zhì)工廠是企業(yè)持續(xù)改造提升的關(guān)鍵。
在羅卡芙召開座談會
楊兆華會長肯定了吳總的看法并指出：床品作為日常消費品，市場需要是剛性的，同時隨著床品企業(yè)經(jīng)過3年的渠道調(diào)整，相信未來床品行業(yè)發(fā)展應(yīng)該相對樂觀，現(xiàn)在行業(yè)存在一些信息不對稱的現(xiàn)象，如何引領(lǐng)消費，啟發(fā)消費，打通信息渠道的阻礙，分析存量市場的同時積極拓展增量市場是協(xié)會和行業(yè)下一步工作重點。（中家紡 遠行）
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