3月7日，中紡聯(lián)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀(jì)朝，會長助理、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，中國家紡協(xié)會會長楊兆華，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝，中國流行色協(xié)會執(zhí)行副會長朱莎等組成的品牌建設(shè)調(diào)研組來到浙江省桐鄉(xiāng)市大麻鎮(zhèn)，圍繞品牌建設(shè)、布藝電商展開座談。
座談會由中國家紡協(xié)會會長楊兆華主持，大麻鎮(zhèn)人民政府黨委書記張浩峰、鎮(zhèn)長穆海英、副鎮(zhèn)長洪家崗、大麻家紡協(xié)會金元明以及十多家大麻品牌和電商企業(yè)負(fù)責(zé)人參加座談。
張浩峰首先介紹了大麻鎮(zhèn)家紡的整體情況：桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)作為嘉興市塊狀經(jīng)濟(jì)的典型鎮(zhèn)，是家紡布藝行業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)集群地，近年來，大麻鎮(zhèn)圍繞家紡布藝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，堅(jiān)持"以小企業(yè)打造大集群"的發(fā)展思路，強(qiáng)化平臺建設(shè)，相繼獲得由中紡聯(lián)和家紡協(xié)會共同授予的"中國家紡布藝名鎮(zhèn)"和"中國沙發(fā)布生產(chǎn)基地"稱號；同時(shí)借助世界互聯(lián)網(wǎng)大會在桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)舉行的契機(jī)，大麻鎮(zhèn)電商如火如荼地展開，大麻杭州灣家紡電子商務(wù)集聚區(qū)作為桐鄉(xiāng)三大電商集聚區(qū)之一，目前已入駐企業(yè)59家，從事沙發(fā)布等終端產(chǎn)品為主，2015年交易量增長20%，并列入浙江省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地名錄。隨后大麻企業(yè)結(jié)合自身品牌發(fā)展和電商拓展兩個(gè)方面暢所欲言。
產(chǎn)能優(yōu)化：優(yōu)質(zhì)制造商依然是稀缺資源
座談中，浙江龍翔紡織有限公司董事長王純介紹到，未來企業(yè)將投資3億元加大產(chǎn)能投入，這些投入不是盲目的產(chǎn)能擴(kuò)大，而是修煉內(nèi)功，退低進(jìn)高。高速織造設(shè)備、低浴比染整設(shè)備、寬幅激光數(shù)碼印花機(jī)、進(jìn)口磨毛、柔軟機(jī)等設(shè)備的引進(jìn)旨在提升企業(yè)的快速反應(yīng)及高端產(chǎn)品（棉麻制品等）的處理能力，當(dāng)下環(huán)保優(yōu)質(zhì)的高端產(chǎn)能是稀缺資源。飛帆紡織總經(jīng)理張忠華也提出，未來將加快高端劍桿織機(jī)的引進(jìn)，從以往污染較大的印染布向附加值高的功能性色織布逐步轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品回歸：品牌基礎(chǔ)是品質(zhì)，內(nèi)功修煉是保障
桐鄉(xiāng)市紡織有限公司總經(jīng)理?xiàng)钪医芴寡裕哼^去，企業(yè)發(fā)展走過彎路，過于注重品牌包裝和渠道拓展，沒有把產(chǎn)品做好，現(xiàn)在認(rèn)識到產(chǎn)品才是第一位的，要從紗線到染整把產(chǎn)品做精做專。經(jīng)過2015年的洗牌，杰尼絲將產(chǎn)品和渠道進(jìn)行了重新調(diào)整，專注把單一品類做好。2015年實(shí)現(xiàn)了外貿(mào)銷售4000多萬元，通過市場拓展和品種差異化，預(yù)計(jì)2016年還會有30%-50%的增長。古爾曼家紡是一家從電商轉(zhuǎn)型的企業(yè)，2014年才開始做家紡，總經(jīng)理沈建興在轉(zhuǎn)型過程中深刻認(rèn)識到電商只是媒介，好產(chǎn)品才是王道。嘉興三春電器有限公司專注于電熱休閑產(chǎn)品，總經(jīng)理陳政飛介紹，公司自主開發(fā)設(shè)計(jì)了從肩膀到腳上的多種電熱休閑產(chǎn)品，并成功申請新型設(shè)計(jì)專利等，深切感受到產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)需要逐步完善和提高。
渠道互融：借勢線上，深化產(chǎn)業(yè)服務(wù)與資源共享
尚閣紡織是從事布藝窗簾生產(chǎn)的企業(yè)，總經(jīng)理蔣建宏在座談中介紹：從布藝到窗簾，安裝測量是個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)認(rèn)可的重要環(huán)節(jié)。簡單的線上服務(wù)與線下信息局限都制約這個(gè)行業(yè)發(fā)展，2015年尚閣與天貓合作完成ERP系統(tǒng)，并深耕線下，與線下實(shí)體合作，在做好產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上延伸服務(wù)，打通布藝到窗簾的消費(fèi)渠道，更直接的服務(wù)消費(fèi)者。隨著大麻鎮(zhèn)電子商務(wù)的集聚，現(xiàn)如今線上線下服務(wù)商紛踏而來，技術(shù)服務(wù)商、產(chǎn)品陳列攝影商、人才培育機(jī)構(gòu)以及原料供應(yīng)商等匯集于此，相互合作、資源共享。
楊兆華在聽取大麻企業(yè)的發(fā)展情況后，大力肯定了大麻鎮(zhèn)以電子商務(wù)為契機(jī)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級及模式創(chuàng)新的舉措，并希望大麻鎮(zhèn)加強(qiáng)集群合作，聯(lián)合周邊余杭、海寧等布藝資源，積極探索適合大麻家紡的發(fā)展之路。楊兆華表示，離消費(fèi)端越近，市場敏銳感越強(qiáng)、反應(yīng)速度越快，鼓勵(lì)大麻家紡利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過小家紡等終端產(chǎn)品品類，積極往消費(fèi)端（c端）延伸，同時(shí)發(fā)揮好大麻家紡區(qū)域品牌優(yōu)勢，做好產(chǎn)業(yè)宣傳和資源整合。
座談會最后，楊紀(jì)朝總結(jié)時(shí)表示：紡織行業(yè)作為傳統(tǒng)民生行業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境下優(yōu)勢突出，工業(yè)效應(yīng)均高于工業(yè)平均值，受到國家高度重視和鼓勵(lì)，未來發(fā)展環(huán)境會越來越好，大麻鎮(zhèn)企業(yè)對經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)發(fā)展都信心很足也印證這點(diǎn)。大麻鎮(zhèn)家紡呈現(xiàn)了不錯(cuò)的發(fā)展勢頭，并隨著渠道和消費(fèi)的變化，呈現(xiàn)出三大轉(zhuǎn)型方向：一是隨著兩屆互聯(lián)網(wǎng)大會的舉行調(diào)整線上線下布局，進(jìn)行轉(zhuǎn)型；二是內(nèi)銷、外銷兩個(gè)市場的轉(zhuǎn)型調(diào)整；三是從制造型企業(yè)向服務(wù)型制造企業(yè)轉(zhuǎn)變，隨著轉(zhuǎn)型的深入，未來大麻家紡一定能越來越好！
?。ㄖ屑壹?遠(yuǎn)行）
[編輯 立夏] 
京公網(wǎng)安備11010502039980號
京ICP備12044575號-1
