1、羅萊生活科技股份有限公司（SZ002293）
--深入探索全品類家居模式
2018年上半年，羅萊生活實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.97億元，較去年同期增長(zhǎng)10.87%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.18億元，同比增長(zhǎng)35.14%，近年來公司兩項(xiàng)指標(biāo)一直保持高增長(zhǎng)（表10）。羅萊生活致力于全品類家居，家具及其他飾品營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)27.7%（表11）。
表10 近年來羅萊生活各項(xiàng)指標(biāo)情況
上半年，羅萊生活繼續(xù)深入探索全品類家居模式，著力加強(qiáng)品牌及渠道建設(shè)。品牌建設(shè)主要圍繞三點(diǎn)展開：一是尋找代言人，通過大數(shù)據(jù)方法品牌代言人高圓圓，獲得好評(píng)；二是開發(fā)新品迎合多樣消費(fèi)需求，落實(shí)"超柔床品"定位，率先在行業(yè)確立柔軟等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，首次提出"睡眠微環(huán)境"概念并推出系列科技新品；三是夯實(shí)品牌定位，以LOVO為例，全新定位"互聯(lián)網(wǎng)直賣床品，沒有中間環(huán)節(jié)" ，加強(qiáng)其高品優(yōu)價(jià)形象。渠道建設(shè)同樣圍繞兩點(diǎn)：一是探索"線上-線下新零售"，嘗試"線上引流-線下體驗(yàn)"和"線下活動(dòng)-線上直播"；二是線下門店升級(jí)，開展大店策略，新增65個(gè)300平方米以上旗艦店，部署智慧門店，進(jìn)行用戶標(biāo)簽畫像。同時(shí)優(yōu)化供應(yīng)鏈，將銷售需求和供應(yīng)鏈做場(chǎng)景式結(jié)合。
2、深圳市富安娜家居用品股份有限公司（SZ002327）
--以顧客體驗(yàn)為中心
上半年，富安娜實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.46億元，同比增長(zhǎng)19.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.85億元，同比增長(zhǎng)16.56%。以歷年數(shù)據(jù)來看，富安娜營(yíng)業(yè)收入增速保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增速本期表現(xiàn)良好（表12）。
表12 近年來富安娜各項(xiàng)指標(biāo)情況
富安娜持續(xù)推進(jìn)以顧客體驗(yàn)為中心的營(yíng)銷模式，上半年，分別從渠道、供應(yīng)鏈和家居業(yè)務(wù)三方面進(jìn)行布局。線上線下雙渠道建設(shè)，線下新增加盟門店，并推出"家紡+家居"集合店模式，打造智慧門店"V+"CRM,上半年新增V+會(huì)員7.8萬；線上更加關(guān)注年輕人經(jīng)濟(jì)，拓展調(diào)整品類推進(jìn)電商業(yè)務(wù)。供應(yīng)鏈升級(jí)計(jì)劃完成，高級(jí)供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)SRM規(guī)劃已經(jīng)完成，預(yù)計(jì)年底將上線試運(yùn)行。家居業(yè)務(wù)持續(xù)推進(jìn)，美家方案在行業(yè)重要展會(huì)推出，與樓盤合作和區(qū)域加盟的雙引擎招商計(jì)劃開始推進(jìn)，公司美家旗艦店已經(jīng)開業(yè)達(dá)到12家，涉及的總共面積約13,000平方。
3、上海水星家用紡織品股份有限公司（SH603365）
--擴(kuò)大市場(chǎng)占有率
上半年，水星家紡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.6億元，同比增長(zhǎng)16.53%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.2億元，同比增長(zhǎng)20.86%（表14）。其中，電商營(yíng)業(yè)收入9.53億元，占39.12%,利潤(rùn)貢獻(xiàn)占47.61%。
表14 近年來水星家紡各項(xiàng)指標(biāo)情況
上半年，水星家紡進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。一是積極探索新零售模式，線下升級(jí)店面形象，全面推行第八代形象終端，線上專門成立社交電商中心，建設(shè)微信商城、小程序、星動(dòng)吧、客服工作臺(tái)等前端應(yīng)用，打造品牌人貨場(chǎng)的三維空間；二是提升供應(yīng)鏈管理水平，通過打造供應(yīng)鏈看板系統(tǒng)，有效降低采購(gòu)成本，做到了提前6個(gè)月即可實(shí)施新品訂貨；三是逐步摸索貼近市場(chǎng)需求的產(chǎn)品開發(fā)模式，以纖維新材料和助劑材料的研發(fā)為重點(diǎn)，以開發(fā)健康、舒適、生態(tài)型家紡產(chǎn)品為基本方向。
4、孚日集團(tuán)股份有限公司（SZ002083）
--平衡國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)
2018年上半年，孚日實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.78億元，同比增長(zhǎng)9.17%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.93億元，主要受匯率影響同比下降20.75%。以歷年數(shù)據(jù)來看，孚日近三年來營(yíng)業(yè)收入平穩(wěn)增長(zhǎng)（表16）。營(yíng)業(yè)收入中有75.5%由家紡產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，共計(jì)19.46億元，其中毛巾產(chǎn)品占比86.77%（表17）。
表16 近年來孚日各項(xiàng)指標(biāo)情況
2018年上半年，面對(duì)中美貿(mào)易沖突加劇、匯率大幅波動(dòng)、成本持續(xù)上漲以及環(huán)保壓力加大等多方面挑戰(zhàn)，在高附加值和產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，減少匯兌損失；不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高產(chǎn)品單價(jià)，增厚產(chǎn)品的利潤(rùn)；通過財(cái)務(wù)手段，如貿(mào)易融資、遠(yuǎn)期外匯交易等方式盡量規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)；積極拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，培育自有品牌，通過多元化市場(chǎng)的建立和自有品牌的形成，減少對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的依賴。
5、湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司（SZ002397）
--優(yōu)化全渠道建設(shè)
上半年，夢(mèng)潔實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.07億元，同比增長(zhǎng)28.22%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)0.92億元，同比增長(zhǎng)31.07%（表18）。公司實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，以"夢(mèng)潔"為主，營(yíng)收占到一半以上，在其他品牌中，"寐"、"寶貝"利潤(rùn)貢獻(xiàn)較大（表19）。
表18 近年來夢(mèng)潔家紡各項(xiàng)指標(biāo)情況
上半年，公司深入優(yōu)化全渠道布局，新增175個(gè)終端，在重點(diǎn)城市打造全品牌旗艦店44個(gè)，提升終端零售能力和服務(wù)能力，同時(shí)，大管家家居服務(wù)有限公司、星生活居家服務(wù)有限公司繼續(xù)布局，上半年兩家提供的家居服務(wù)次數(shù)超過10萬次，獲得好評(píng)。智能工廠建設(shè)配套推進(jìn)，供應(yīng)鏈大部分工序?qū)崿F(xiàn)了自動(dòng)化操作，部分產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)全過程智能化操作；個(gè)性化定制、小批量多批次的生產(chǎn)方式基本實(shí)現(xiàn)，為渠道布局提供快速精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。
6、夢(mèng)百合家居科技股份有限公司（SH603313）
--全面升級(jí)品牌
上半年，夢(mèng)百合實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.83億元，同比增長(zhǎng)22.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.38億元，同比減少66.32%（表20）。產(chǎn)品主要以外銷為主，營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)82%（表）。
表20 近年來夢(mèng)百合各項(xiàng)指標(biāo)情況
上半年，公司全面升級(jí)品牌，推出最新的品牌口號(hào)及品牌視覺形象，并延伸出全新的品牌VI和門店SI；同時(shí)通過"尋找首席體驗(yàn)官"、聯(lián)合制作并獨(dú)家冠名紀(jì)錄片《追眠記》、發(fā)布?jí)舭俸仙疃人咧笖?shù)、舉辦智能睡眠系統(tǒng)全球發(fā)布會(huì)等方式深入傳播領(lǐng)壓睡眠理念，進(jìn)一步提高公司品牌社會(huì)知名度，擴(kuò)大品牌影響力。
7、多喜愛集團(tuán)股份有限公司（SZ002761）
--多品牌多渠道戰(zhàn)略
上半年，多喜愛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3.92億元，同比增長(zhǎng)32.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.25億元，同比增長(zhǎng)259.48%（表22）。
表22 近年來多喜愛各項(xiàng)指標(biāo)情況
上半年，公司緊緊圍繞雙主業(yè)戰(zhàn)略。在家紡業(yè)務(wù)板塊，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，實(shí)行多品牌多渠道發(fā)展策略，同時(shí)開展品牌升級(jí)（著力打造＂輕奢時(shí)尚＂的家紡品牌，同時(shí)為保留原有客戶，打造了"美眠康"）、產(chǎn)品升級(jí)、店鋪升級(jí)，并堅(jiān)持億二、三線城市為主力市場(chǎng)，加強(qiáng)大店拓展以及品牌宣傳推廣。
2018年上半年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)雜，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)并有向好發(fā)展勢(shì)頭，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益穩(wěn)步提高，消費(fèi)逐步升級(jí)并趨向年輕化，家紡行業(yè)在新的時(shí)代背景下抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，積極向精細(xì)化、高附加產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，為消費(fèi)者提供更加舒適、時(shí)尚的居家環(huán)境。
(劉丹）
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