5月10日，我國(guó)迎來了第二個(gè)“中國(guó)品牌日”。近日，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等主辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”中，紡織服裝品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單出爐。波司登、七匹狼、安莉芳等品牌名列其中。改革開放40年來，有這樣一批紡織服裝品牌，它們?cè)跇I(yè)內(nèi)有較高的聲譽(yù)、清晰的市場(chǎng)目標(biāo)和發(fā)展方向，一直穩(wěn)步發(fā)展且保持在消費(fèi)品市場(chǎng)第一陣營(yíng)，為推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)，他們是中國(guó)紡織服裝行業(yè)的驕傲和榜樣。
在當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展的主題下，紡織行業(yè)如何通過品牌戰(zhàn)略來提升產(chǎn)品的知名度？如何更好地提升品質(zhì)、為品牌注入更多的含金量？在中國(guó)品牌日，部分紡織服裝行業(yè)的知名品牌企業(yè)家分享了他們對(duì)品牌建設(shè)的真知灼見。
有品德 才有品牌生命力
“做品牌首先是品德，有了品德才有品質(zhì)，有了品質(zhì)品牌才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。”湖州珍貝羊絨制品有限公司董事長(zhǎng)邱金元這樣理解品牌發(fā)展的深刻含義。同樣堅(jiān)守這一信念的波司登已經(jīng)走過了42年的發(fā)展歷程，以艱苦卓絕的“奮斗者”實(shí)踐昭示了一個(gè)硬道理：品牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。波司登董事局主席兼總裁高德康談到，中國(guó)品牌在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，首先要做強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)要勇敢地“走出去”、“走上去”，在全球市場(chǎng)確立品牌地位。這需要以品質(zhì)為基礎(chǔ)，也需要勇氣與智慧。
具有82年歷史的上?！伴_開”品牌，又是如何做好品牌傳承與發(fā)展的呢？上海開開制衣公司黨總支書記陳偉萍總結(jié)了三條經(jīng)驗(yàn)：一是做精一件襯衫，走精業(yè)之路。二是開拓團(tuán)體定制業(yè)務(wù)，做大主業(yè)。三是發(fā)揮品牌特點(diǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響。由一線城市向三、四線城市延伸輻射，擴(kuò)大品牌在市場(chǎng)的影響。通過與高校等開展產(chǎn)學(xué)研合作，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，擴(kuò)大品牌的影響力。
年輕化、時(shí)尚化、健康化是具有80年歷史的老字號(hào)“三槍”生生不息的秘訣。三槍（集團(tuán)）有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曹春祥說，近年來，三槍品牌在渠道創(chuàng)新上力推O2O，在全國(guó)范圍內(nèi)打造了近1000家ULOVE三槍生活館渠道新模式店,嘗試進(jìn)入“智慧門店”、“無(wú)人銷售”、“個(gè)性化定制”的新領(lǐng)域。
九牧王股份有限公司董事長(zhǎng)林聰穎表示， 2017年品牌精神全面升級(jí)為“新紳仕主義”，通過產(chǎn)品的風(fēng)格化和性價(jià)比調(diào)整，促進(jìn)零售轉(zhuǎn)型提升。未來，九牧王將進(jìn)行產(chǎn)融結(jié)合，圍繞“精工質(zhì)量平臺(tái)、時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)、潮流個(gè)性平臺(tái)”三大平臺(tái)特性進(jìn)行多品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全渠道的深度覆蓋。
北京賽斯特服裝有限公司、安莉芳集團(tuán)，多年來始終將產(chǎn)品內(nèi)在舒適性和外在美觀有機(jī)結(jié)合。安莉芳集團(tuán)行政總裁兼執(zhí)行董事鄭碧浩表示，安莉芳內(nèi)衣不僅舒適、性感，還擁有40多項(xiàng)強(qiáng)大的專利技術(shù)，眾多獨(dú)創(chuàng)工藝、杯型和嚴(yán)苛的面料選擇，綠色生態(tài)紡織品的認(rèn)證承諾，確保了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。
定方向 品牌戰(zhàn)略須明晰
在傳統(tǒng)服裝行業(yè)陷入低迷之期，比音勒芬逆勢(shì)而上，2017年呈現(xiàn)出了平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。比音勒芬服飾股份有限公司董事長(zhǎng)謝秉政認(rèn)為，這要?dú)w功于4個(gè)方面的工作：一是細(xì)分高爾夫服飾市場(chǎng)定位，培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)知。二是比音勒芬堅(jiān)持高品質(zhì)、高科技、高品位和創(chuàng)新的研發(fā)理念。三是采用單一品牌多系列的發(fā)展戰(zhàn)略，四大系列全方位滿足精英階層著裝需求。四是品牌建設(shè)，娛樂、體育營(yíng)銷雙管齊下。
目前，基于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升及消費(fèi)習(xí)慣的改變，浩沙集團(tuán)董事長(zhǎng)施洪流正加速實(shí)踐打造運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)圈戰(zhàn)略構(gòu)想，通過互聯(lián)網(wǎng)+思維整合全產(chǎn)業(yè)資源，瞄準(zhǔn)智能穿戴、健身房、運(yùn)動(dòng)服飾和裝備等細(xì)分市場(chǎng)。
一直專注冬裝市場(chǎng)的北京杰奧制衣有限公司，近年來走線上線下相結(jié)合的道路，積極實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供無(wú)差別的購(gòu)買體驗(yàn)。
北京杰奧制衣有限公司總經(jīng)理魏寶林表示，杰奧全渠道營(yíng)銷有兩個(gè)關(guān)鍵要素：一是線上線下同款同價(jià)。二是實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)打通。實(shí)體門店、電商、社交自媒體內(nèi)容平臺(tái)、會(huì)員系統(tǒng)打通，才能向消費(fèi)者提供跨渠道、無(wú)縫化體驗(yàn)。
“歌力思未來發(fā)展的新戰(zhàn)略目標(biāo)，就是成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高級(jí)時(shí)裝品牌集團(tuán)。我們會(huì)根據(jù)戰(zhàn)略不斷增加新的品牌，讓每一個(gè)品牌都能夠做到可持續(xù)性的增長(zhǎng)，包括單店的提升、店鋪數(shù)量的增加和單個(gè)品牌產(chǎn)品線的不斷延伸?！备枇λ挤椆煞萦邢薰径麻L(zhǎng)夏國(guó)新說。
羅蒙集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)盛靜生表示，羅蒙利用近40年的大數(shù)據(jù)積累，對(duì)產(chǎn)品不斷升級(jí)，不斷優(yōu)化版型，更注重產(chǎn)品的口碑、品質(zhì)和性價(jià)比。新零售一定是趨勢(shì)，羅蒙未來5年在線上線下計(jì)劃累計(jì)拓店總數(shù)量累計(jì)達(dá)到1萬(wàn)家，打造“新零售智慧門店”。
有情懷 深挖市場(chǎng)真需求
愛慕股份有限公司總裁張榮明25年來一直帶領(lǐng)愛慕秉承“創(chuàng)造美·傳遞愛”的使命，要做一個(gè)國(guó)際視野人文情懷的品牌。要從愛出發(fā)，研發(fā)真正滿足消費(fèi)者需求的內(nèi)衣產(chǎn)品。
“多年來一直傳播‘家’文化與‘和’文化的雪竹，將文化深刻內(nèi)涵運(yùn)用到企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)與產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中，面料從棉、棉萊卡、棉莫代爾等，延伸到真絲、棉麻等，并融入中式設(shè)計(jì)元素與風(fēng)格，倡導(dǎo)人們走進(jìn)自然，回歸本真生活?！苯K新雪竹國(guó)際服飾有限公司總裁王鑫說道。
近年來相繼收購(gòu)了南京云錦、TEENIE WEENIE品牌的維格娜絲時(shí)裝股份有限公司，公司將“創(chuàng)造具有中國(guó)文化元素的奢侈品牌”作為企業(yè)不變的目標(biāo)。集團(tuán)副總裁陶為民表示，傳播中國(guó)文化元素是其不變的使命。
“要進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，就要增強(qiáng)消費(fèi)者的文化感受，為消費(fèi)者創(chuàng)造更高的價(jià)值。服裝行業(yè)的未來發(fā)展方向已經(jīng)明朗，第一個(gè)核心要素是如何利用中國(guó)市場(chǎng)的力量，以及中國(guó)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)體系，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，進(jìn)而深化基礎(chǔ)建設(shè)。”七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)為，要深度洞察消費(fèi)者的心理，挖掘和觸發(fā)他們的需求。
金利來（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理王秉洪認(rèn)為，屹立于行業(yè)標(biāo)桿與領(lǐng)導(dǎo)前沿的品牌必須具備三個(gè)核心：一個(gè)是敏銳的行業(yè)洞察力與前瞻性，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面緊隨時(shí)代消費(fèi)者的需求改變，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，另一方面堅(jiān)守品質(zhì)至上的信念。第二個(gè)是結(jié)合消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新力。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，由單一線下店鋪經(jīng)營(yíng)發(fā)展為線上線下聯(lián)動(dòng)的新型零售模式，助推企業(yè)升級(jí)。第三個(gè)是數(shù)字化導(dǎo)向，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，重視新網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣和宣傳。
在2003年提出“心時(shí)代”的上海恒源祥服飾有限公司，15年來始終在這條道路上且行且探索?？偨?jīng)理黃玨仁表示，恒源祥以滿足消費(fèi)者需求為目的，努力探索消費(fèi)場(chǎng)所多樣化、消費(fèi)方式全渠道化。2017年，恒源祥服飾全球造項(xiàng)目正式啟動(dòng)，走出國(guó)門，在世界范圍內(nèi)尋求行業(yè)內(nèi)頂級(jí)品牌、工廠、設(shè)計(jì)師等資源，為消費(fèi)者帶來全新的品牌體驗(yàn)和生活方式，讓中國(guó)的消費(fèi)者不出國(guó)門也可以享受世界頂級(jí)時(shí)裝的魅力。
[編輯：田田]
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