亚洲免费夜视频在线观看-精品无法久久久久久久久水蜜桃-亚州成av片一区二区久-手机看片在线永久免费福利

　　新年伊始，歐洲奢侈品市場(chǎng)顯示復(fù)蘇跡象：中國(guó)市場(chǎng)回暖，赴歐洲旅游人數(shù)回升，甚至瑞士手表出口量也在去年12月實(shí)現(xiàn)18個(gè)月來(lái)的首次增長(zhǎng)。但是，美國(guó)新任總統(tǒng)Donald Trump（特朗普）提議"邊境稅收調(diào)整"，可能將為歐洲奢侈品市場(chǎng)蒙上陰影。

　　隨著特朗普的上任，美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義愈演愈烈，特朗普曾明確表示要對(duì)在海外生產(chǎn)并將產(chǎn)品銷(xiāo)往美國(guó)的本土制造商征收高額"邊境稅"。

　　美國(guó)"邊境稅收調(diào)整"（BAT）是指對(duì)美國(guó)進(jìn)口商品征收20％的關(guān)稅，同時(shí)對(duì)美國(guó)出口商品免稅。Barclays（巴克萊銀行）表示，"邊境稅收調(diào)整"旨在懲罰將工廠遷到海外的美國(guó)公司，保護(hù)"美國(guó)制造"。

　　歐洲奢侈品集團(tuán)均表示了對(duì)美國(guó)"邊境稅收調(diào)整"的擔(dān)憂，雖然目前他們的處境好于于美國(guó)同行，但未來(lái)"邊境稅收調(diào)整"隨時(shí)都會(huì)給歐洲奢侈品集團(tuán)沉重一擊。

　　JP Morgan Cazenove（摩根大通嘉誠(chéng)）分析師表示，歐洲奢侈品集團(tuán)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗麄兤骄?0％的銷(xiāo)售額都來(lái)自美國(guó)，但大部分都在歐洲生產(chǎn)。許多奢侈品牌的吸引力源自"原產(chǎn)地制造"，例如奢侈品牌Burberry的風(fēng)衣就是在英國(guó)約克郡的工廠制造的。因此，對(duì)于歐洲奢侈品牌來(lái)說(shuō)，將工廠從本土遷到美國(guó)，以試圖從抵消增值稅當(dāng)中受益，可能性是很小的。

 

　　嚴(yán)重打擊

　　下圖，"邊境稅收調(diào)整"對(duì)歐洲奢侈品集團(tuán)利潤(rùn)的潛在影響：

　　然而，應(yīng)對(duì)"邊境稅收調(diào)整"并不是無(wú)計(jì)可施。首先，這些奢侈品集團(tuán)的毛利率通常高達(dá)62％～70％，這讓他們能夠承擔(dān)額外稅收，而不用把稅收壓力轉(zhuǎn)移到客戶身上-這是他們極力希望避免的，近幾年奢侈品需求十分疲軟，直到最近才逐漸回升。

　　下圖，歐洲奢侈品集團(tuán)毛利率一覽：

　　奢侈品集團(tuán)毛利率過(guò)高，為應(yīng)對(duì)美國(guó)"邊境稅收調(diào)整"提供了緩沖空間。不過(guò)，隨著"邊境調(diào)整稅"真正實(shí)施，如果歐洲品牌必須提價(jià)，那么對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相比購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚品牌商品，奢侈品更值得選擇。而對(duì)于部分高消費(fèi)的游客來(lái)說(shuō)，則會(huì)從美國(guó)轉(zhuǎn)移到歐洲購(gòu)物。

　　而對(duì)于身處奢侈品金字塔底部的設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，定價(jià)能力可能不會(huì)那么大，這些品牌通常不會(huì)拘泥于某一特定地點(diǎn)生產(chǎn)。

　　全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下品牌Louis Vuitton有部分商品在美國(guó)生產(chǎn)。首席執(zhí)行官Bernard Arnault在會(huì)見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)Donald Trump后表示，未來(lái)這一趨勢(shì)還會(huì)更加明顯。

　　然而，美國(guó)本土品牌，比如：Michael Kors，Coach和Ralph Lauren大多在海外制造。鑒于這些美國(guó)品牌目前面臨的問(wèn)題，相比歐洲同行，他們提價(jià)的幾率很小，而對(duì)于大眾品牌來(lái)說(shuō)更是如此。消費(fèi)者對(duì)折扣活動(dòng)的喜愛(ài)，進(jìn)一步支撐了零售商對(duì)"邊境稅收調(diào)整"（BAT）的抵制。

　　對(duì)于那些奢侈品集團(tuán)旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，面臨的潛在沖擊很大。法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云（KeringSA）控股的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma，毛利率相對(duì)較低，僅46％。這類(lèi)品牌承受"邊境稅收調(diào)整"的空間相對(duì)較少。但另一方面，他們也可能將運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)地轉(zhuǎn)向美國(guó)。

　　這樣看來(lái)，"邊境稅收調(diào)整"對(duì)于經(jīng)歷了兩年動(dòng)蕩期的歐洲奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許不是壞事。