中國經(jīng)濟仍在轉(zhuǎn)型升級，隨著人們生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)迎來新一輪的消費升級，各上市公司在新常態(tài)下努力探索適合自己的轉(zhuǎn)型升級之路。2017年上半年家紡上市企業(yè)運營主要呈現(xiàn)四大特點：1、向全品類家居發(fā)展；2、朝更精細(xì)、更專業(yè)邁進；3、順形勢不斷優(yōu)化調(diào)整；4、在中國香港上市的家紡企業(yè)呈現(xiàn)的特點。
一、向全品類家居發(fā)展
羅萊生活科技股份有限公司與深圳市富安娜家居用品股份有限公司向全品類家居方向發(fā)展，前者側(cè)重家居一站式服務(wù)，后者側(cè)重全屋配置定制，營業(yè)收入均有增長。
表1 羅萊生活、富安娜部分財務(wù)指標(biāo)
1、羅萊生活（SZ002293）--穩(wěn)步推進家居業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
羅萊生活科技股份有限公司2017年半年報顯示，公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入19.81億元，同比增長47.53%；歸屬于上市公司股東凈利潤1.62億元，同比增長7.16%。
2017年上半年，羅萊生活繼續(xù)全面推動傳統(tǒng)家紡門店向"大家紡小家居"方向轉(zhuǎn)型，提升門店形象，加快開店速度，擴充家居品類，不斷提升家居品類收入占比，呈現(xiàn)豐富的家庭生活場景，為消費者提供一站式家居購物全新體驗；同時，羅萊不斷積累運營經(jīng)驗，全渠道分銷系統(tǒng)基本建成，客戶消費體驗進一步提升，部分直營門店提供定制服務(wù)，還在門店終端大力推進愛秀移動客戶服務(wù)系統(tǒng)，將導(dǎo)購服務(wù)社交化，客戶服務(wù)一線化，探索以服務(wù)驅(qū)動銷售；此外，積極培養(yǎng)運營團隊，為充分調(diào)動公司管理層及核心技術(shù)、業(yè)務(wù)員工的積極性， 2017年上半年推出了限制性股票激勵計劃, 向優(yōu)秀管理層及核心技術(shù)員工授予限制性股票。通過以上措施不斷提升市場影響力。
2、富安娜（SZ002327）--高效實施"全屋藝術(shù)美家配置"戰(zhàn)略
2017年上半年，深圳市富安娜家居用品股份有限公司基本保持公司平穩(wěn)的發(fā)展，公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.61億元，同比增長9.1%，歸屬上市公司凈利潤1.59億元，同比略降6.36%。
富安娜美家"全屋藝術(shù)美家配置"的戰(zhàn)略規(guī)劃作為公司第一大戰(zhàn)略項目，推進順利且迅速。生產(chǎn)基地進一步完善，2017年上半年，高效完成廣東惠東產(chǎn)業(yè)基底擴建（增加5萬平米）、招工（700人的規(guī)模）、設(shè)備安裝（德國豪邁工業(yè)4.0全自動家具生產(chǎn)線）等工作，同時江蘇常熟富安娜工業(yè)園的家具生產(chǎn)車間也正式投產(chǎn)，第一期目標(biāo)初步建設(shè)完成，為富安娜一體兩翼的戰(zhàn)略發(fā)揮重大產(chǎn)能供應(yīng)作用。同時富安娜大力推廣"美家"形象，相繼參加了深圳國際家具展和廣州建筑博覽會，展館人潮涌動，吸引了不少加盟客戶，效果理想。趁勢啟動品牌形象升級計劃，已完成近300家門店的升級整改重裝，全面貫徹以VIP為核心的經(jīng)營理念，建立CRM數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)長期穩(wěn)健良性的發(fā)展提供堅實的用戶和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
二、朝更精細(xì)、更專業(yè)邁進
在世界經(jīng)濟新常態(tài)下，一些家紡上市企業(yè)不懼困難、不亂陣腳，在自己發(fā)展已具規(guī)模的領(lǐng)域中向更精細(xì)、更專業(yè)發(fā)展。孚日集團股份有限公司在各主銷市場上擁有較強的溢價能力和話語權(quán)，是世界家紡行業(yè)的知名品牌企業(yè)，上半年針對不同國家和地區(qū)調(diào)整戰(zhàn)略，在全球市場取得了均衡良性發(fā)展；夢百合家居科技股份有限公司是國內(nèi)最大的記憶綿家居品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一，在此雄厚的基礎(chǔ)上致力引領(lǐng)智能睡眠變革。
表2 孚日股份、夢百合部分財務(wù)指標(biāo)
3、孚日股份（SZ002083）--全球市場均衡良性發(fā)展
2017年上半年，孚日集團股份有限公司繼續(xù)保持著持續(xù)健康發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)營業(yè)收入23.61億元，同比增長6.56%；實現(xiàn)凈利潤2.47億元，同比增長39.83%。
公司以全球貿(mào)易為目標(biāo)，建立了以中國、日本、美國、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、中東等國家和地區(qū)為主銷市場的多元化市場體系。亞洲市場上，以日本市場為主導(dǎo)，上半年在國內(nèi)同行業(yè)對日出口整體下滑的形勢下，年完成出口6336萬美元，逆勢增長5%；歐洲市場上，突破原有市場格局，著眼于整個歐盟，提高高端產(chǎn)品銷售比例，挖掘高性價比訂單，實現(xiàn)出口業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長；美洲市場上，面對高端制造業(yè)回流和國際同行業(yè)低價競爭的巨大壓力，走差異化競爭路線，積極開發(fā)新產(chǎn)品，提高市場反應(yīng)速度，維護客戶和訂單的穩(wěn)定，保持了在美洲市場的主導(dǎo)地位。
內(nèi)銷市場上，進一步優(yōu)化團購、商超、直營、線上等客戶資源，品牌知名度、市場占有率持續(xù)提高，銷售收入同比增長近24%，孚日和潔玉兩大主導(dǎo)品牌繼續(xù)保持較快發(fā)展速度。同時創(chuàng)新運營合作模式，一些新業(yè)態(tài)下的客戶訂單增長迅速，團購業(yè)務(wù)同比增加了50%以上，電商業(yè)務(wù)同比增長80%，在各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了快速突破。
4、夢百合（SH603313）--引領(lǐng)智能睡眠變革
2017年上半年，夢百合家居科技股份有限公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)10.43億元，較去年同期增長34.63%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.13億元元，較去年同期增長40.28%。
公司是國內(nèi)最大的記憶綿家居品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一，并逐步建立以"MLILY"、"Mlily夢百合"為主的自有品牌體系。3月，攜手兩大家居品牌居然之家和索菲亞，共同打造國內(nèi)首個"零壓戰(zhàn)略聯(lián)盟"；5月，Mlily夢百合正式登陸央視，將零壓睡眠的理念傳遞到千家萬戶，加速品牌形象建設(shè)；公司正式推出Mlily夢百合第三代智能床墊，率先實現(xiàn)雙人睡眠監(jiān)測，搭配自動調(diào)節(jié)升降和角度的電動床，引領(lǐng)智能睡眠變革。通過多年的研發(fā)積累，公司逐步形成自身核心技術(shù)，擁有多項專利技術(shù)，并實現(xiàn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，為智能睡眠變革奠定基礎(chǔ)，截至2017年6月30日，公司擁有授權(quán)專利67項，其中發(fā)明專利16項。
三、順形勢不斷優(yōu)化調(diào)整
一些上市公司面對經(jīng)濟新常態(tài)、消費升級等形勢變化，沒有消極怠工，而是結(jié)合公司本身基礎(chǔ)和特點，不斷優(yōu)化調(diào)整，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。湖南夢潔家紡股份有限公司深入實施互聯(lián)網(wǎng)+CPSD，多方面改造升級；多喜愛集團股份有限公司探索垂直電商業(yè)務(wù)及品質(zhì)化轉(zhuǎn)型；寧波維科精華集團股份有限公司進行紡織業(yè)務(wù)調(diào)整。
表3 夢潔股份、多喜愛、維科精華部分財務(wù)指標(biāo)
5、夢潔股份（SZ002397）--深入實施互聯(lián)網(wǎng)+CPSD戰(zhàn)略
據(jù)2017年半年報顯示，湖南夢潔家紡股份有限公司上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入7.85億元，同比上升43.21%，歸屬上市公司凈利潤0.7億元，同比增長25.39%。
2017年，公司全面深入實施互聯(lián)網(wǎng)+CPSD（C為顧客，P為產(chǎn)品，S為服務(wù)，D為渠道）戰(zhàn)略，推進公司變革與突破，努力成為高品質(zhì)家居生活服務(wù)品牌。產(chǎn)品方面，公司研發(fā)、工藝、制造實力明顯提升，并專注于功能性產(chǎn)品研發(fā)與推廣；服務(wù)方面，公司打造重點城市全品牌集合店，同時，大管家家居服務(wù)有限公司以及星生活居家服務(wù)有限公司在全國已布局超過180個終端，帶給顧客更多高品質(zhì)家居生活服務(wù)體驗；渠道上，公司智能工廠建設(shè)穩(wěn)步推進，銷售系統(tǒng)與供應(yīng)鏈系統(tǒng)的逐步打通，軟硬件設(shè)備不斷改造升級。
6、多喜愛（SZ002761）--探索垂直電商業(yè)務(wù)及品質(zhì)化轉(zhuǎn)型
截至2017年6月30日，多喜愛集團股份有限公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2.96億元，同比增長2.39%，歸屬上市公司凈利潤685.48萬元，同比減少30.72%。
主營業(yè)務(wù)收入增長得益于公司已摸索出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，繼續(xù)保持了公司收入穩(wěn)中有增的基本趨勢，而凈利潤下降主要原因為公司面臨行業(yè)競爭進一步加劇，以及公司互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)需要不斷摸索并優(yōu)化調(diào)整，對公司經(jīng)營業(yè)績造成了一定影響
2017上半年，公司產(chǎn)品布局從"時尚大眾化"向"時尚品質(zhì)化"轉(zhuǎn)變，利用全渠道媒體著重品牌打造和品牌價值提升，一方面利用新興媒體大力推廣多喜愛品牌的輕奢時尚定位，另外一方面以地推活動進一步讓消費者真真切切的感受產(chǎn)品的升級及品牌價值的提升。為了積極跟進國家產(chǎn)業(yè)政策，并給投資者帶來長期穩(wěn)定的投資回報，公司將主要在相關(guān)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)或主業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)尋找合作機會，不斷嘗試轉(zhuǎn)型新的業(yè)務(wù)運營模式。
7、維科精華（SH600152）--持續(xù)進行紡織業(yè)務(wù)調(diào)整
據(jù)半年報顯示，2017年上半年寧波維科精華集團股份有限公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2.05億元，同比下降21.34%，歸屬上市公司凈利潤0.37億元，較去年同期水平翻了一番。
報告期公司歸屬于上市公司股東的凈利潤扭虧為盈，主要是因為廣東鴻圖科技股份有限公司通過發(fā)行股份的方式購買維科精華所持的四維爾11.57%股份，以及全資受讓子公司"安鑫家紡"100%股權(quán)所得4000萬元收益。
上半年，公司持續(xù)調(diào)整紡織業(yè)務(wù)，剝離虧損資產(chǎn)，盤活盈利業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)變部分企業(yè)經(jīng)營方式。公司繼續(xù)加強營銷隊伍建設(shè)，按產(chǎn)品分類細(xì)分對經(jīng)營團隊進行績效考核，鞏固市場地位與競爭力；積極動員"維科家紡"加盟商以及所有直營網(wǎng)點進行店面改造，專心做好家紡業(yè)務(wù)；調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)，增加現(xiàn)金流減少物流保管費用。公司汽車面料產(chǎn)業(yè)已達到一定規(guī)模，并計劃打造后整理生產(chǎn)線，引進日本前三大汽車面料經(jīng)銷商，拓展國內(nèi)及歐美汽車市場份額。
四、在中國香港上市的家紡企業(yè)呈現(xiàn)的特點
2017年上半年在中國香港上市的家紡公司表現(xiàn)值得關(guān)注，銀仕來控股有限公司影視與家紡業(yè)務(wù)共發(fā)展；卡撒天嬌集團股份有限公司科學(xué)調(diào)整銷售網(wǎng)點布局，大力推廣新品；太平地氈國際有限公司在廈門的新工藝工坊第一期運作正常，但出口略有疲軟。
表4 銀仕來、太平地氈、卡撒天嬌部分財務(wù)指標(biāo)
8、銀仕來控股（KH01616）--影視、紡織共發(fā)展
半年報顯示，銀仕來控股有限公司上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.08億元，同比上升17.6%，歸屬上市公司凈利潤0.3億元，較去年同期大幅上漲464.8%，毛利率21.1%，較去年同期水平增加2.5個百分點。
截至2017年6月30日，集團積極推進影視版塊發(fā)展，投資拍攝多部影視作品，同時紡織業(yè)務(wù)發(fā)展也有所改善。
集團電影傳媒業(yè)務(wù)自2015年發(fā)展至今，已經(jīng)初具規(guī)模，集團子公司北京星宏影視文化有限公司投資拍攝《提著心，吊著膽》、《李雷雷與韓梅梅》、《再見時光》等已在全國公映，并有不錯的反響；子公司北京華晟泰通傳媒投資有限公司投資制作《領(lǐng)養(yǎng)》于今年8月登陸央視8套，好評不斷。面對經(jīng)濟放緩的局勢，集團紡織業(yè)務(wù)發(fā)展差異化產(chǎn)品定位和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，提高產(chǎn)品附加值，降低經(jīng)營成本，取得了一定成效，盈利水平有所回升。上半年，紡織業(yè)務(wù)毛利率自去年同期的13.3%增加至15.4%。
9、卡撒天嬌（HK02223）--調(diào)整銷售網(wǎng)點布局，大力推廣新品
據(jù)半年報顯示，卡撒天嬌集團股份有限公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.17億港元，同比下降3.9%，實現(xiàn)盈利0.22億港元，較去年同期大幅上升220.9%。
鑒于實體銷售網(wǎng)點的經(jīng)營成本不斷上升，集團關(guān)閉盈利表現(xiàn)不佳的網(wǎng)點，加大開拓商業(yè)客戶市場資源，提升集團在商業(yè)客戶市場的地位。6月，集團聯(lián)合美國國際棉花協(xié)會舉辦"全球信賴美棉，舒適旅行甄選"午餐研討會，會上展示了本集團CASA-V的5A功能床上用品，得到廣泛關(guān)注。
同時大力推廣DIN DANG、DustyKid、變形金剛、小黃人等卡通產(chǎn)品；3月推出"皇阿瑪?shù)暮髮m生活"限量產(chǎn)品活動，收入的一部分捐助香港保護動物工作，得到廣泛關(guān)注。加大新媒體推廣，截止6月，facebook支持者突破15000人，指導(dǎo)消費者如何挑選枕芯、被芯及產(chǎn)品護理知識，推廣 "健康睡眠專家"形象；加強內(nèi)地推廣，集團微信關(guān)注人數(shù)突破15000人，積極參與上海"天貓國際家紡展"，推廣VOSSEN春夏家居新品系列。
10、太平地氈（HK00146）--出口情況疲軟
截止2017年6月30日，太平地氈國際有限公司綜合營業(yè)額為4.46億港元，同比下跌12%。其中，地毯業(yè)務(wù)營業(yè)收入4.32億港元，較去年同期下跌12%，毛利率由46%下降至42%；其他業(yè)務(wù)約占集團銷售額的3%，基本與去年同期水平持平。
地毯業(yè)務(wù)營業(yè)額同比下跌主要是因為美洲銷售情況疲弱所致，而毛利率下跌是因為銷售成本受若干非經(jīng)常性開支影響所致。上半年，在美洲營業(yè)額約為1.5億港元，同比下降26%，由于員工流失，坊間傳言，一定程度導(dǎo)致美洲市場自今年年初起步緩慢，第二季度表現(xiàn)低迷；亞洲市場營業(yè)額約為2.08億港元，同比增長5%；歐洲、中東及非洲營業(yè)額約為0.74億港元，同比下跌20%。另外，廈門新工藝工坊第一期的產(chǎn)能自年初起迅速增長，由1月份2500平方米增加至6月份的6500平方米，正以約90%的規(guī)劃產(chǎn)能運作，單位成本日益減少。
（劉丹）
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